🔍 記事を2テーマに絞るまで、ビューが4か月間散っていた——「検索上位に何本入るか」を初めて数えた話

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スーパーの棚に、同じブランドのお茶が10本並んでいる場所があるとします。

隣に5つのブランドが2本ずつ並んでいても、目が止まるのは10本の方です。

棚を広く占有しているブランドに、なぜか安心感や信頼感を感じます。

検索結果も、まったく同じ構造をしています。

あなたは今、こうなっていませんか？

・書きたいことを書いてきたら、テーマが10種類以上になっていた・どのキーワードで検索しても、自分の記事が上位に出てこない・更新は続けているのに、検索からの流入がほとんどない・「積み上がっている気がしない」という漠然とした不安がある

先に結論を言います。検索流入を増やしたいなら、テーマを絞って1つの棚を埋め続けることが先決です。

この記事では、Lilyが4か月かけてこれを身をもって学んだ話を書きます。

15種類以上のテーマに記事を散らかした失敗と、2テーマに絞ってから何が変わったかを、数字と時系列で書きます。

テーマを15以上に散らかした4か月間の話

とにかく書きたいことを書いていた

noteを始めた最初の4か月、Lilyはとにかく「書きたいこと」を書き続けていました。

AI活用の話、副業の始め方、ツールのレビュー、収入を増やすコツ、暮らしのこと……。

気づけばテーマが15種類以上になっていました。

記事の本数は増えているのに、なんとなく手応えがない状態が続いていました。

毎朝ダッシュボードを開いて、昨日の記事が誰かに読まれたかを確認していました。

読まれていなくて、また書いて、また確認して——という繰り返しでした、、、

更新を続ける体力より、「積み上がっている実感のなさ」の方がじわじわ効いてきました。

「質が悪いのかな」「書き方が悪いのかな」と考えていました。

でも問題は質でも書き方でもなく、テーマの散らかし方にありました。

当時のLilyは1週間に2〜3本書いていました。

量は書いているのに、フォロワー以外にはほとんど届かない状態が続いていました。

本数が増えているのに「何も残らない」感覚の正体

検索エンジンは、あるテーマで「信頼できる書き手かどうか」を判断します。

1本だけ書いた記事より、同じテーマを10本書いた人の方が、上位に表示されやすい仕組みです。

テーマが15あって各テーマ3〜5本しかない状態は、どのテーマでも信頼度が低いままです。

棚に2本しか置いていないブランドが、15種類並んでいるイメージです。

検索上位に入るには、同じ棚を埋め続けることが必要でした。

それをLilyが理解するまでに、4か月かかりました。

でも当時のLilyには、この仕組みが見えていませんでした。

「いい記事を書けば読まれる」という感覚で動いていたので、本数の分散が問題だと気づけなかったんです。

たとえるなら、広い砂漠にバラバラと井戸を掘り続けているようなものです。

どれも水脈に届かないまま、穴だけが増えていく状態でした。

今振り返ると、当時のLilyは「書いた本数」をカウントしていました。

本当に測るべきだったのは「1テーマで何本あるか」でした。

たとえばAI活用について書いた記事が3本あったとします。

でも「副業」「節約」「ライフスタイル」についても3本ずつあったら、AI活用の記事は全体の中に埋もれます。

検索する側の人は「AI活用のことをたくさん書いている人」を探しています。

テーマが混在していると、どのテーマでも「たくさん書いている人」に見えません。

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広告運用の現場で当たり前だった考え方

「シェア・オブ・ボイス」は毎週測っていた

Lilyは以前、月3,000万円規模の広告を運用する仕事をしていました。

（現在はnoteとAI活用に専念していますが、当時の経験が今もベースになっています。）

その職場で週次レポートに必ず入っていたのが「シェア・オブ・ボイス（SOV）」という指標です。

直訳すると「声の占有率」——競合の中で、自分たちが何%の存在感を持っているかを測る数字です。

競合が10社いて、自社のSOVが5%なら、ターゲットの目にほとんど入りません。

20〜30%を超えると、自然と「あのブランドよく見るな」という印象が生まれます。

これは広告費の話ですが、構造はスーパーの棚の占有率とまったく同じです。

「声を占有している存在」に、人は自然と引き寄せられます。

SOVという概念は、広告業界では当たり前すぎて空気みたいなものでした。

それを毎週数字で確認することが、Lilyにとっては普通の仕事でした。

毎週「競合のSOVは上がっているか」「自社は下がっていないか」をチェックしていました。

SOVが下がる予兆を早めにつかむことが、広告担当者の重要な仕事のひとつでした。

ちなみに「シェア・オブ・ボイス」という言葉が難しいと感じた方は、「棚の占有率」と読み替えてください。

本棚でいえば、あるテーマの棚を誰が何%占めているか、というイメージです。

なぜnoteに移植するのに4か月かかったか

広告の仕事をしていた頃、Lilyはこの発想を毎週使っていました。

「競合に対して自分たちのSOVは何%か」を、常に数字で確認していました。

でも、noteを始めたとき、同じ発想をnoteに当てはめるという考えがまったく出てきませんでした。

「広告の仕事の話」と「自分の発信」が、頭の中で完全に別の箱に入っていたんです。

4か月間、Lilyは広告のプロとして使っていたフレームを、自分の発信に活かせていませんでした。

気づいたとき、ちょっとだけ恥ずかしい気持ちになりました（笑）

「あれだけSOVを測り続けてきたのに、自分のことになると忘れていた」という感じです。

人間ってそういうものかもしれません、、、

「検索上位に何本入るか」を初めて数えた日

競合の記事を20件数えてみた

ある日、Lilyは試しに特定のキーワードで検索して、上位に誰が何本入っているかを確認しました。

Lilyが書いていたテーマに近いキーワードを5つ選んで、それぞれ上位20件を見てみたんです。

驚いたのは、あるキーワードで、たった1人の書き手が20件中7本を占めていたことです。

SOVにすると35%。その人が「検索上の棚」をほぼ独占していました。

Lilyが同じキーワードで持っていた記事は1本でした。

SOVは5%、いや、もっと低かったかもしれません。

「あ、これか」と思いました。

テーマを絞って本数を重ねることは、広告でSOVを高める作業と構造が同じだったんです。

Lilyが4か月間やっていたのは、広告で言えば「10社に分散してSOVをゼロに近づける」作業でした。

気づいたとき、ちょっと笑えました、、、（笑）

その書き手の記事を何本か読んでみました。

特別に文章が上手いわけでも、情報量が圧倒的に多いわけでもありませんでした。

ただ、同じテーマについて視点を変えながら書き続けていました。

「この人はこのテーマの人だ」という印象が、本数の積み重ねで自然に作られていました。

自分の記事を全テーマで検索したら、上位0本だった

その日から、Lilyは自分の記事を全テーマで検索してみました。

15以上あるテーマごとに主要キーワードで検索して、上位に自分の記事が入っているかを確認したんです。

結果は、全テーマで上位0本でした。1本も入っていなかったんです。

正確には、ごく一部のマイナーなキーワードでは表示されることもありました。

でも検索ボリュームのあるキーワードでは、どこにも出てきませんでした。

これはショックでしたが、同時に「なぜ読まれないのか」がはっきりわかった瞬間でもありました。

テーマを散らかしていたせいで、どのテーマでもSOVがゼロに等しかったんです。

フォロワーがいる人には届けられていました。

でも「検索して来てくれる見知らぬ人」が来ない状態の原因が、ようやく見えました。

この確認をするのに、30分もかかりませんでした。

4か月間ずっと感じていた「手応えのなさ」の正体が、30分で出てきたんです。

「もっと早く確認すればよかった！」と思いましたが、気づいたときに気づけたんだとも思っています。

遠回りが長かった分、実感として深く刻まれました。

今、同じような状態の方に伝えるとしたら、まずこの確認を先にやってほしいと思います。

「自分のテーマで検索したとき、同じ書き手が何本上位に入っているか」を数えるだけです。

2テーマに絞るという判断が、なかなかできなかった

「これも書きたい」という気持ちが次々と湧いてくる

「じゃあ2テーマに絞ればいいんだ」と頭ではわかりました。でもLilyは、すぐには絞れませんでした。

理由の一つは「これも書きたい」という気持ちが次々湧いてきたことです。

別のテーマを書くのを止めるのは、なんとなく自分の可能性を制限する感じがしました。

もう一つは「2テーマに絞って飽きられたら？」という不安です。

同じ軸の記事ばかりが並ぶ状態を、まだリアルに想像できなかったんです。

さらに正直に言うと「絞ったのに結果が出なかったらどうしよう」という気持ちもありました。

テーマを散らかしていれば「絞っていないから結果が出ない」という言い訳ができます。

絞ってしまうと、その言い訳が使えなくなります。それが怖かったのかもしれません。

でも「今のままでは検索上位0本が続く」という現実が、じわじわ重くのしかかってきました。

腹をくくるまでに、さらに2週間かかりました。

テーマを選ぶときに使った2つの基準

テーマを選ぶとき、Lilyが使った基準は2つです。

「自分が最も詳しいか」と「検索でまだ本数を積んでいる書き手が少ないか」でした。

選んだのは「AIを使った仕事の自律化」と「非エンジニアのAI実践」という2軸です。

どちらも、自分の経験をそのまま話せるテーマでした。

他のテーマは書くのをやめました。書きたい気持ちが湧いたときはメモに残して後回しにすると決めました。

最初の1か月は、テーマを絞るのがしんどかったです。

「これも書けるのに」という気持ちと、毎日戦っていました、、、

でも「SOV5%の状態には戻りたくない」という気持ちが上回りました。

広告の仕事で数字を見続けてきたLilyには、0本という現実がリアルに響いていたんだと思います。

テーマを絞ると決めた翌日から、書き溜めていた記事の下書きを見直しました。

「このテーマに入らないもの」は、すべてメモに移して非公開にしました。

捨てたわけではないし、永遠に書けなくなったわけでもありません。「今じゃない」と判断しただけです。

本数を8本揃えてから、検索結果が変わった

月に2〜3本、4か月で8本以上を揃えた

テーマを絞ってから、Lilyは月に2〜3本のペースで記事を書き続けました。

新しいテーマに手を出したくなるたびに、「まず棚を埋める」と自分に言い聞かせました。

4か月後、2テーマ合計で8本以上の記事が揃いました。

そのタイミングで、また同じキーワードを検索してみました。

今度は、自分の記事が複数本、上位に並んでいました。「あ、変わった！」と思いました。

以前は「Lily」というnoteを書く人がどのキーワードでも出てこなかったんです。

テーマを絞って本数を重ねると、特定のキーワードで「この人の記事が多いな」という状態に変わりました。

検索流入の内訳が少しずつ変わりはじめたのも、この頃です。

フォロワー経由ではなく「検索して来てくれた読者」が、じわじわ増えてきました。

ここで初めて「棚を占有している感覚」が実感として出てきました。

スーパーの棚の10本のお茶、あれを作っているのはこういうことだったんだと思いました。

「飽きられる」のではなく「専門家として認識される」変化

テーマを絞る前は、「似たような薄い記事」を量産していました。

テーマが多いから1本1本の密度が薄くなっていたんだと、後から気づきました。

テーマを絞ってから、1本1本の中身が濃くなりました。

「このテーマならLilyの記事を読もう」という動きが、少しずつ出てきました。

飽きられるのは「同じ内容の繰り返し」であって、「同じテーマの深掘り」ではありません。

Lilyにとって、これが一番大きな気づきでした。

テーマを絞る前は、「何でも書ける人」という印象を作ろうとしていました。

でも「何でも書ける人」は「これといえばこの人」にはなれないんです。

読者の側から考えると、「AIの話を知りたい」と思ったときに、AIについてたくさん書いている人を探します。

「いろんなことを少しずつ書いている人」は、候補に入りにくいんです。

テーマを絞ることは、読者が「また読もう」と思う理由を作ることでもありました。

Lilyはここに気づくのが遅かったですが、今は実感として理解しています。

広告費0円で月商160万に届いた仕組みの核心

広告を使わない集客の仕組みの作り方

広告費0円で月商160万という状態に届いたのは、このテーマ絞りが土台にありました。

広告で短期間に集客するのではなく、検索上位に居続けることで読者が来る仕組みを作ったからです。

広告を使えば早く多くの人に届きます。でも予算が尽きれば止まります。

検索上位に入り続けることは、一度構築すれば止まりません。

その代わり、構築するまでに「同じ棚を埋め続ける時間」が必要です。

Lilyにとってその時間が4か月以上でした。

遠回りに見えますが、広告費ゼロで毎月読まれ続ける仕組みは、このルートしかありませんでした。

広告運用の仕事では、予算を使うことで短期間に結果を出すことが当たり前でした。

noteでは予算を使わない代わりに、時間と本数を積み上げることが同じ役割を果たします。

テーマを絞ったことで「次に何を書くか」に迷う時間も減りました。

テーマが2つに決まっているから、「このテーマで書けることは何か」だけを考えればいい。

意思決定が減ると、書くことそのものに集中できます。

1本1本の質が上がったのも、この「迷いが減った」ことが関係していると思っています。

テーマが決まっていれば、記事を書くたびに「何を書こうか」から始まりません。

「このテーマのこの部分をまだ書いていない」という視点で次の記事を決められます。

Lilyが今感じているのは、テーマを絞ることは「制約」ではなく「道具」だということです。

道筋が決まっているから、集中できる。その集中が1本1本の質に出てくるんだと思います。

「Lilyといえばこれ」が育つまでの話

テーマを絞ると、ある変化が起きます。

「このテーマならこの人の記事を読もう」という読者の動きが少しずつ出てきます。

初めてその動きを感じたのは、特定のキーワードでの再訪問が増えたときです。

「以前読んだ記事と同じ人が書いた記事だ」という文脈で次の記事を読んでもらえるようになりました。

これは広告で作ることが難しい動きです。テーマへの信頼は、本数を重ねた先にしか生まれません。

この仕組みの全体像——Claude Code自律環境でどう組んでいるか——は、別のnoteにまとめています。

フッターからたどれますので、興味があればぜひ。

今も週1回やっていること——「棚の占有率」を数える

主要キーワード5〜10個で上位20件を確認する

テーマを絞ってから、Lilyは週に1回、自分の記事の「棚の占有率」を確認しています。

主要キーワード5〜10個で検索して、上位20件に自分の記事が何本入っているかを数えます。

広告運用の頃は毎週SOVをレポートしていました。それをnoteに当てはめただけです。

数えると「どのキーワードで強くなったか」「どこがまだ弱いか」が一目でわかります。

感覚でなく本数で判断できるので、次に何を書くべきかが決まりやすくなりました。

「このキーワードでまだ2本しか入っていない」とわかれば、次の1本の方向が決まります。

「何を書けばいいかわからない」という状態が、ほぼなくなりました。

今日からできる1歩として、まず自分のメインテーマで5つのキーワードを検索してみることをお勧めします。

上位20件を見て、同じ書き手が何本入っているかを数えるだけで、自分の現在地がわかります。

これは30分もかかりません。Lilyが4か月後に気づいたことを、今日確認できます。

確認した結果、自分の記事が上位0本だったとしても、落ち込まなくて大丈夫です。

Lilyも最初は0本でした。

「今の現在地がわかった」という状態は、「何となく手応えがない」より圧倒的にましです。

現在地がわかれば、次の1手が決まります。

「いつか別のテーマも書きたい」という気持ちの扱い方

「他のテーマを永遠に封印しなければならない」という話ではありません。

Lilyは今も、書きたいテーマをメモに溜め続けています。

大事なのは「タイミング」と「本数のバランス」です。

まず2テーマで10本以上を揃えて、安定した検索流入が生まれてから、3テーマ目を検討する流れが良いと思っています。

順番を間違えると、また「15テーマ×本数が少ない」という状態に戻ります。

Lilyが4か月かかった、あの遠回りに逆戻りするんです。

新しいテーマへの興味は、ストックしておけばいつでも使えます。

「今は書かない」と「永遠に書かない」は、まったく別のことです。

テーマを絞ることは、選択肢を減らすことに見えます。

でも実際は、どこに力を集中すれば結果が出るかを決める作業でした。

検索という棚に、自分の存在感を作ることができます。

焦らず、まず1つの棚を埋めることから始めてみてください。

4か月の遠回りがあったから、今の仕組みを実感を持って語れます。

読んでいただき、ありがとうございました。

📕 この記事の内容を、実装まで全部まとめた有料記事があります 手順・コード・テンプレをそのまま渡しています AIで「寝てても回る仕組み」をゼロから30日で組む全手順